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Aprende, mejora o delega con quien entiende tu negocio. Sun, 05 Jul 2026 16:59:33 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.7 ¿Cuáles Son los Mejores Canales Digitales para mi Negocio de Bienes Raíces? https://pixel.do/cuales-son-los-mejores-canales-digitales-para-mi-negocio-de-bienes-raices/ Wed, 01 Sep 2021 11:50:00 +0000 https://pixel.do/?p=5037 Frecuentemente los agentes de bienes raíces preguntan: ¿Necesito realmente un sitio web? ¿Debo estar en todas las redes sociales o enfocarme en una sola? ¿Vale la pena utilizar Email Marketing hoy en día? ¿Debería estar en nuevas redes como TikTok? Estas y otras preguntas comunes son válidas e inteligentes al momento de pensar en el […]

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Frecuentemente los agentes de bienes raíces preguntan: ¿Necesito realmente un sitio web? ¿Debo estar en todas las redes sociales o enfocarme en una sola? ¿Vale la pena utilizar Email Marketing hoy en día? ¿Debería estar en nuevas redes como TikTok?

Estas y otras preguntas comunes son válidas e inteligentes al momento de pensar en el diseño de una estrategia digital en bienes raices. A continuación, las respuestas: 

¿Necesito realmente un sitio web? 

La respuesta es sí y no. Suena loco ¿no? 

Me explico, no es obligatorio, porque puedes iniciar sin un sitio web haciendo uso de las distintas plataformas que ofrecen las redes sociales y vender. Por ejemplo, Facebook cuenta con páginas para productos y servicios. Por lo que es evidente, puedes carecer de una página web propia y utilizar plataformas web de terceros. Haciendo uso de las herramientas anteriores está claro que puedes comenzar a vender sin un sitio web propio. 

Ahora bien, te conviene tener tu sitio web. Cuando tienes una web puedes extender tu alcance, ampliar tu marca, escalar en los directorios, personalizar la experiencia de usuario, promover con tus propias estrategias dentro de tu site y actuar con permanencia sin dependencia de las redes sociales.

Algo vital en el mercado inmobiliario es entender que el target de bienes raíces cuando va a realizar una inversión no piensa en ir a las redes sociales a buscar inmuebles. Usualmente se dirige a los motores de búsqueda, y es allí donde tu web va a aparecer.

Google, como la red de búsqueda más utilizada. Te da la opción de promocionar tu sitio web aumentando el tráfico e incrementando las oportunidades de conversiones. 

Algunas plataformas de CRM para inmobiliarias como WASI o Easy Broker son excelentes plataformas que incluyen todo lo que necesitas para tu gestión de clientes en bienes raíces e incluyen sitio web.

¿Debo estar en todas las redes sociales o enfocarme en una sola?

Esta pregunta no es tan fácil de responder porque algunos expertos sugieren estar en todas, más otros indican que se deben de enfocar en una sola y hacerlo bien.

Personalmente, si puedes estar en todas las redes sociales e invertir el tiempo y dinero que corresponde para hacerlo bien será un éxito. Sin embargo, el seguimiento de tantas redes sociales es complejo. 

Sugiero, hacer un enfoque en tu sitio web que es vital para los motores de búsqueda y tener pendiente hacer crecer tu lista de contactos; De terceros, YouTube es una excelente herramienta para tráfico orgánico y vale la pena tenerle un presupuesto en conjunto con una creación de buen contenido. Facebook e Instagram, también son excelentes herramientas, pero requieren mantenimiento. Es vital tenerlos, y saber hacia dónde irá la mayoría de tus energías.

 

¿Vale la pena utilizar Email Marketing hoy en día? 

Email Marketing no está obsoleto. Una lista de emails es un tráfico propio que permite nutrir un mercado que potencialmente puede comprar o volver a comprarte. 

En el caso de bienes raíces, los clientes anteriores pueden ser educados para vender su casa, invertir,  o mudarse a una de mayores metros en cierto tiempo. 

Los prospectos que te contactaron en un open house pueden tener campañas de seguimiento a través de correo electrónico con mensajes persuasivos que lo eduquen a encaminarse en una mejor decisión de compra.

Son muchos los ejemplos de la cantidad de campañas que puedes crear a través de email para educar a tus prospectos en distintos caminos de compra. 

¿Debería estar en nuevas redes como TikTok?

Al momento de seleccionar invertir tiempo y energía en una red social debemos de hacernos la siguiente pregunta. ¿Esta mi target utilizando frecuentemente esta red social?

Si la respuesta es no, debes tener cuidado de invertir en una plataforma que no es de interés para tu cliente objetivo.

Ahora bien, si tu audiencia no se encuentra allí, pero entiendes que, por compromiso, moda, conocimiento de marca y la personalidad de tu marca encajas con esa aplicación, entonces puedes ingresar. Pero se inteligente tomando decisiones que requieren tiempo invertido para creación de contenido y presupuesto. 

Como ves en las respuestas anteriores, son muchas las preguntas que pueden surgir al momento de realizar una estrategia en la selección de tus canales digitales. En todas se coincide con que debes hacer tu selección pensando en el comportamiento de tu cliente objetivo, logística con tiempo, y presupuesto. 

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]]> InVideo: Cómo crear videos de manera sencilla para tus promociones https://pixel.do/invideo-como-crear-videos-de-manera-sencilla-para-tus-promociones/ Mon, 20 Apr 2020 09:17:33 +0000 https://pixel.do/?p=4583 inVideo es un software en la nube que te permite crear videos para tus promociones, contenido en las redes sociales y más, de manera muy simple. Es excelente para crear anuncios y contenido del día a día en tus redes sociales. Tiene diferentes modalidades, siendo mi favorita la de crear videos a través te plantillas. […]

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]]> inVideo es un software en la nube que te permite crear videos para tus promociones, contenido en las redes sociales y más, de manera muy simple.

Es excelente para crear anuncios y contenido del día a día en tus redes sociales.

Tiene diferentes modalidades, siendo mi favorita la de crear videos a través te plantillas.

Puedes crear una cuenta gratuita aquí.

En este video te explico cómo funciona y cómo puedes aprovecharlo.

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]]> Aprende a utilizar los Arquetipos de Contenido para posicionarte mejor y vender más https://pixel.do/aprende-a-utilizar-los-arquetipos-de-contenido-para-posicionarte-mejor-y-vender-mas/ Wed, 13 Dec 2017 11:50:27 +0000 https://pixel.do/?p=2154 Los arquetipos de contenido te ayudan a organizar mejor tu estrategia y crear mejores contenidos que te permitan posicionarte mejor y vender más.

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Los Arquetipos de Contenido tienen un propósito claro: Ayudarte a estructurar y organizar mejor tu estrategia de contenidos con el fin de que logres tus objetivos de negocio.

El contenido de calidad te ayuda a crear y crecer una marca y conseguir más clientes en medios digitales.

Pero, no es publicar cualquier cosa. La frase motivadora, el buenos días o feliz navidad puede que te consigan algunos likes y seguidores, pero si no hay una estrategia detrás de poco servirá.

Parte de tener una buena estrategia de contenidos consiste en organizar tus contenidos según arquetipos.

Según Wikipedia, un arquetipo es el patrón ejemplar del cual otros objetos, ideas o conceptos se derivan.

En esta publicación conocerás los 4 arquetipos de contenido según el libro: Experiences: The 7th Era of Marketing de Carla Johnson y Robert Rose.

Temario del Artículo

Los 4 Arquetipos de Contenido
Predicador
Profesor
Poeta
Promotor
Resumen de los Arquetipos

Los 4 Arquetipos de Contenido

En Marketing se habla mucho de las famosas 4 P. Ahora conocerás las nuevas 4 P del Marketing de Contenidos: Predicador, Profesor, Poeta y Promotor.

Predicador

El Predicador tiene el objetivo de evangelizar nuestras ideas claves. Este busca darnos a conocer.

Genera valor a nuestro público objetivo alimentando el deseo de descubrimiento y creando conciencia.

Este arquetipo de contenido mueve la interacción.

Por ejemplo: Una de mis ideas claves es que el marketing digital debe debe ser más cerveza y menos espuma. Debe estar orientado a resultados de negocios.

Los likes, seguidores o visitantes en la web de poco sirven sino se logran los objetivos.

De esto surge​n contenidos como los siguientes:

Profesor

El Profesor tiene el objetivo de enseñar a resolver problemas a nuestro público objetivo, y de esta manera establecernos como autoridad.

Genera valor alimentando los intereses y pasiones de nuestro público. Por ejemplo, si te interesa comer saludable y yo te enseño a cocinar saludable, te estoy aportando valor.

El contenido profesor mueve el significado.

Este es mi arquetipo de contenido más frecuente. Este artículo que lees es un ejemplo del contenido profesor. Otros ejemplos son:

Poeta

El Poeta tiene el objetivo de conectar emocionalmente con la audiencia, cambiar la creencia sobre algo en particular.

Genera valor alimentando o cambiando sentimientos y creencias.

Este contenido mueve la emocionalidad. Es capaz de hacer a la gente llorar o súper motivarse.

Algunos de mis ejemplos a continuación:

Promotor

El Promotor tiene el objetivo de persuadir a la audiencia a que tome una acción relevante.

Este tipo de contenido genera valor alimentando los deseos y necesidades del público objetivo. Es quizás el contenido más fácil de entender porque es el más usado de manera tradicional.

El contenido promotor mueve la decisión.

A continuación algunos ejemplos:

Resumen de los Arquetipos

Arquetipo

objetivo

Genera valor 

Mueve

Predicador

Evangeliza nuestras ideas claves. Busca darnos a conocer

Descubrimiento y Conciencia

Interacción

Profesor

Enseñar a resolver problemas y establecernos como autoridad.

Intereses y Pasiones

Significado

Poeta

Conectar emocionalmente con la audiencia

Sentimientos y creencias

Emocionalidad

Promotor

Persuadir a la audiencia a que tome una acción relevante

Necesidades y Deseos

Decisión

Espero que conocer estos Arquetipos de contenido te ayude a re-evaluar tu actual estrategia de contenidos y puedas hacerla mucho mejor.

Te recomiendo utilizar varios de estos. La mejor combinación dependerá del tipo de negocio. Prueba y encuentra la mejor para ti.

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]]> Cómo usar contenidos digitales para ganar la confianza de clientes potenciales https://pixel.do/como-usar-contenidos-digitales-para-ganar-la-confianza-de-clientes-potenciales/ Mon, 29 May 2017 11:00:38 +0000 http://pixel.do/?p=1490 Los contenidos digitales jugan un papel importante para posicionarte y ganarte la confianza de clientes potenciales. Sigue las siguientes recomendaciones para lograrlo. El Marketing de Contenidos es una de las principales razones por las que he podido posicionarme, ganarme la confianza de clientes potencciales y luego cerrar ventas. El uso de contenidos digitales puede levantar […]

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Los contenidos digitales jugan un papel importante para posicionarte y ganarte la confianza de clientes potenciales. Sigue las siguientes recomendaciones para lograrlo.

El Marketing de Contenidos es una de las principales razones por las que he podido posicionarme, ganarme la confianza de clientes potencciales y luego cerrar ventas. El uso de contenidos digitales puede levantar un negocio, proyecto  o marca personal a lugares que de otra manera sería difícil.

Mira el siguiente video donde resumo el uso que debe dársele a los contenidos digitales para poder ganarte la confianza de potenciales clientes:

Recomendaciones al crear y publicar contenidos digitales

  1. No seas tan comercial: Esto ya lo digo en el video y vuelvo a reiterarlo. La gente compra mis servicios sin yo tener que ofrecerlos necesariamente. No significa que no tengas que ofrecer tus servicios o productos, porque cada negocio es diferente. Lo  que significa es que no debes estar todo el tiempo publicando contenido de venta.
  2. Tus contenidos digitales deben generar impacto: Es decir, si tienes 10 competidores que hacen lo mismo que tú, debes de dar una razón para que personas quieran seguirte, y esto no se logra con contenido común ni de relleno.
  3. Utiliza muchos videos: Casi todas mis publicaciones recientes de blog cuentan con video. Trato de cada semana publicar un video nuevo. Este tipo de contenidos son de los que mejor funcionan y más impacto pueden causar.
  4. Hazte valioso para tu audiencia: Si cerraras tus cuentas de redes sociales o tu blog, ¿tu audiencia en general se sentiría triste? Si no es así, es porque  no eres valioso para ellos. Tu contenido debe aportar valor, es decir, realmente servirle para algo a tu audiencia.
  5. Sé constante: Uno de mis principales errores en el pasado era la falta de constancia. Está bien tomar un break de vez en cuando, pero tu estrategia de contenidos no debe de ser inconstante, ya que la inconstancia genera desconfianza.

Esto son solo algunas de las tantas recomendaciones que te podría dar para crear buenos contenidos digitales que te ayuden a generar confianza. En este blog hay una sección de marketing de contenidos que puedes visitar si quieres  aprender más.

Comparte esta publicación si la consideras valiosas y usa estos conocimientos para tu propio beneficio.

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]]> Historias de Instagram: ¿Cómo usarlas en tu negocio? https://pixel.do/historias-de-instagram-como-usarlas-en-tu-negocio/ Tue, 16 Aug 2016 20:51:53 +0000 http://pixel.do/?p=800 El storytelling funciona, y la nueva adición de las Historias de Instagram es la oportunidad perfecta para conectar con tu audiencia y potenciar tu negocio.

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¿Ya empezaste a utilizar las Historias de Instagram para tu negocio? Son más poderosas de lo que mucha gente cree. En este post te comparto algunas cosas que puedes hacer.

Imagino que ya estás al tanto de las nuevas Historias de Instagram. Estas te permiten crear historias compuestas de fotos y cortos videos que se borran en 24 horas. Leyendo esto, ¿le encuentras algún sentido?

Si eras como yo hace un tiempo, probablemente no le encuentres mucha utilidad para negocios. Eso pensé​ yo de Snapchat, que finalmente decidí descargar dicha aplicación a principios de 2016, y fue pensando en todo menos en negocios.

Ahora bien, hoy en día me encanta el concepto, y espero que a ti también. Las razones por la que las historias de Instagram o de Snapchat gustan tanto son las siguientes:

  • No necesitas crear obras de arte, ya que las fotos y videos se toman y se graban en el instante.
  • Ya que se borran en 24 horas, no tienes que sentirte avergonzado varios días después de lo que publicaste.
  • Si crees que parte de la historia (o la historia completa) vale la pena conservar, puedes descargar o publicar estos momentos.
  • NO tienes la presión social de conseguir Likes, ya que esta opción no existe, y las veces que se ha visto tu contenido son privadas para ti.
  • Puedes saber quiénes exactamente han visto tu historia.
  • Crear historias es divertido.

Mi opinión y experiencia de las Historias de Instagram

¿Cómo usar las Historias de Instagram para potenciar tu negocio?

El storytelling funciona, y la nueva adición de las Historias de Instagram es la oportunidad perfecta para conectar con tu audiencia y potenciar tu negocio. Aprende a contar historias de tu negocio y empezarás a ver resultados positivos.

Las Historias de Instagram pueden ser de mucha utilidad en la estrategia de Marketing de Contenidos de tu negocio. Importante entender que estas NO sirven para atraer nuevos seguidores, ya que solo quienes te siguen pueden ver tus historias.

Para lo que funcionan de maravilla es para conectar emocionalmente con tu comunidad, invitarla a que se conviertan en clientes y fidelizarla.

¿Cómo puedes utilizarlas? Te comparto algunas ideas para diferentes tipos de negocios:​

Tipo de Negocio

Lo que puedes hacer

Restaurante, Bar

Videos cortos de preparación de platos o cocteles. Compartir la experiencia del lugar durante todo un día o noche.

Agencia de viajes

Crear historias de uno de los viajes que promueven, compartiendo fotos, videos, comentarios, y más de lo que se puede vvir

Coaching

Consejos cortos sobre tu área de conocimientos.

Constructora y/o inmobiliaria

Fotos y videos de los proyectos inmobiliarios. Diferentes escenas dentro de una casa o apartamento.

Tienda online de productos de tecnología

Mostrar y comentar sobre los productos estrellas. Mostrar los nuevos productos.

Periódico digital

Imágenes y videos de noticias en vivo

Tienda de artesanía (online u offline)

Mostrar proceso de cómo se crean algunas piezas.

Estas son solamente algunas ideas, pero las posibilidades son ilimitadas.

Me gustaría que nos pudiéramos comunicar de manera más cercana. ¿Qué tal si me sigues en Instagram? Puedes hacerlo haciendo click en el botón más abajo:​






Sígueme en Instagram

PD: Si todo esto te sabe a chino, te invito a ver el video oficial y el artículo de Facebook sobre el tema. Click aquí para leer.

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]]> Guía para crear contenido de calidad que atraiga a clientes potenciales https://pixel.do/guia-crear-contenido-de-calidad-atraiga-clientes-potenciales/ https://pixel.do/guia-crear-contenido-de-calidad-atraiga-clientes-potenciales/#comments Thu, 17 Mar 2016 11:00:26 +0000 http://pixel.do/?p=399 Una cosa es crear un contenido cualquiera, y otra cosa es crear un contenido de calidad, que es el que finalmente impacta a clientes potenciales. En esta guía, aprenderás cómo hacer una planificación y crear la estructura de un contenido, además de conocer algunos puntos sobre chequeo de calidad. Crear contenido de calidad y distribuirlo a […]

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Una cosa es crear un contenido cualquiera, y otra cosa es crear un contenido de calidad, que es el que finalmente impacta a clientes potenciales. En esta guía, aprenderás cómo hacer una planificación y crear la estructura de un contenido, además de conocer algunos puntos sobre chequeo de calidad.

Crear contenido de calidad y distribuirlo a la audiencia adecuada es una excelente manera de atraer clientes potenciales. Ahora bien, la palabra mágica aquí es calidad. No se trata de crear cualquier cosa, sino de crear algo que valga la pena.

Si eres nuevo en el tema de marketing de contenidos, te recomiendo leer este artículo de Introducción al Marketing de Contenidos para Emprendedores antes de seguir leyendo.

El objetivo de este post es compartirte una breve y sencilla guía para crear contenido de calidad, que impresione a tus clientes potenciales, de modo que algunos de ellos se suscriban o te den sus datos de contactos para que puedas promocionarles lo que ofreces.

Guía para crear contenido de calidad

Planeación

  1. Elige un tema para el contenido
  2. Determinar el problema que el contenido piensa resolver o la aspiración que piensa ayudar a lograr.
  3. Tipo de Contenido:
    1. Guía o How to (cómo hacer …)
    2. How not to (cómo no hacer …)
    3. Review
    4. Tips y Consejos
    5. Dar a conocer algo nuevo
    6. Comparación entre 2 o más elementos
    7. Análisis de otro contenido como un libro o video
    8. Listado de elementos
    9. Listado de “lo mejor de” o “recomendamos a …”
    10. Data e información de algo
    11. Caso de estudio
    12. Historia
    13. Otro
  4. Gancho del contenido
    1. Llevar la contraria (provocación)
    2. Dar sorpresa
    3. Miedo
    4. Garantizar un resultado
    5. Humor

Para que esto se entienda mejor, voy a hacer un ejemplo de un título de un video o blog post:

  1. Elijo como tema: Turismo en Barcelona
  2. Problema: Viajar puede ser costoso
  3. Tipo de contenido: Guía o How to
  4. Gancho: Sorpresa

Resultado: ¡Descubre cómo conocer Barcelona con menos de 200 euros!

redes sociales divertiendose
Cuando creas contenido de calidad y lo publicas en redes sociales, estas se divierten 🙂

Estructura del Contenido

La planeación es excelente para crear buenos titulares que atraigan a potenciales clientes, además de darte la idea de qué hacer. Ahora bien, es la estructura del contenido la encargada de impresionar a tus potenciales clientes. Para crear contenido de calidad es muy importante crear una estructura como la siguiente:

Encabezado o Título: Elaborar un título en base a la planificación. Debe estar relacionado con el tema del artículo e incluir la keyword (preferiblemente). Prueba con diferentes combinaciones de las anteriores hasta encontrar un título atractivo.

Subencabezado: Que describa para quién es este contenido y qué beneficio tendrán con él. Esta parte es opcional, pero muy útil para contenidos como ebooks, presentaciones o videos de cierta duración.

Sumario: En un párrafo sacar las ideas más importantes del contenido. En mi caso me gusta colocarlo arriba de los blog posts. También es útil como cierre, en especial en los videos.

Problema (Pain) o Aspiración (Gain): Presentar el problema que este contenido ayudará a resolver o la aspiración que ayudará a lograr. Hacer esto a modo de historia si es posible. Esta puede ser la introducción del contenido, pero si son muchos problemas se pueden ir desarrollando y resolviendo a lo largo del contenido.

Solución: Dar la solución al problema presentado.

Cierre y llamado a la acción: Concluir con las ideas principales y hacer un llamado a la acción para el objetivo del contenido. Es parte no debe de faltar. Siempre invito a los lectores de este blog a suscribirse, pero podría ser algo como llamar a X número, o comprar X producto, etc.

Checklist de Calidad

Difícilmente puedas cumplirlos todos, pero mientras más mejor todavía. Algunas preguntas que debes hacerte son:

  • ¿Es este un contenido original o son «Copy and Paste» de otros lugares?
  • ¿Está enfocado en la audiencia o es un contenido egocéntrico?
  • ¿Sirve realmente para algo este contenido? ¿Enseña, motiva, entretiene …?
  • ¿Es fácil de leer o de visualizar? (CERO párrafos de 10 lineas, falta de imágenes y subtítulos)
  • ¿Crea un enlace emocional con la audiencia?
  • ¿Es un contenido específico o algo general que se encuentra en cualquier lugar?
  • ¿Realmente alguien compartiría este contenido en sus redes sociales?
  • ¿Es interesante o la gente se aburriría rápido? (Sé honesto)
  • ¿Tiene sentido el contenido de principio al fin o es algo confuso?
  • ¿Tiene la longitud adecuada? Principio de la minifalda: tan largo que cubra lo esencial y tan corto que mantenga el interés.

Esto ha sido todo de esta guía para crear contenido de calidad que te ayude a impresionar a potenciales clientes. Si creas un buen título llamarás la atención, y si creas una buena estructura leerán hasta el final y harán lo que les digas.

Cualquier pregunta que tengas, no dudes en hacerla. Y si todavía no te has suscrito a este blog, hazlo en el formulario más abajo. ¡Éxitos!

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]]> https://pixel.do/guia-crear-contenido-de-calidad-atraiga-clientes-potenciales/feed/ 1 La multiplicación de contenidos como estrategia para optimizar recursos https://pixel.do/multiplicacion-de-contenidos-estrategia-optimizar-recursos/ Mon, 14 Mar 2016 11:00:15 +0000 http://pixel.do/?p=387 La multiplicación de contenidos ayuda en gran manera a optimizar tus recursos a la hora de crear contenidos. La cola larga, cambio de enfoque, recopilación, cambio de formato y cambio de público son algunas de las mejores estrategias de multiplicar. Seamos directos: como emprendedor, tu trabajo principal debe de ser desarrollar una idea a tal […]

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La multiplicación de contenidos ayuda en gran manera a optimizar tus recursos a la hora de crear contenidos. La cola larga, cambio de enfoque, recopilación, cambio de formato y cambio de público son algunas de las mejores estrategias de multiplicar.

Seamos directos: como emprendedor, tu trabajo principal debe de ser desarrollar una idea a tal punto que pueda ser validada mediante la obtención de clientes, y luego construir una empresa. El marketing de contenidos, sin lugar a dudas, puede ayudarte a lograr esto. Peeero …. la verdad es que, para hacerlo bien, se requiere de mucho tiempo.

Aquí hay un problema, ya que un contenido que tu audiencia lo “consume” en 3 minutos, quizás te costó una hora o más hacerlo. Este tiempo, independientemente de que lo hagas tú mismo o alguien más, es un recurso y, por tanto, debe de ser optimizado.

La multiplicación de contenidos te ayuda a que nunca se te acaben las ideas de nuevos contenidos.



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Afortunadamente, existe una estrategia llamada multiplicación de contenidos, que busca generar nuevas ideas de contenidos, basadas en contenidos ya existente. La multiplicación de contenidos te ahorra tiempo en:

  1. Proceso de ideación de contenidos
  2. Creación de nuevos contenidos, ya que tienes una base existente

 

¿Cómo funciona la multiplicación de contenidos?

Existe varias estrategias de multiplicar contenido. En esta publicación te explico las 5 que te pueden resultar de más utilidad, así como ejemplos de cada una.

Ejemplo de Contenido

Método de Multiplicación

Consejos para dar a conocer un proyecto en Facebook

Consejos para dar a conocer un proyecto en Facebook en 2016

Cola larga

Consejos para dar a conocer un proyecto en Instagram

Cambio de enfoque

Consejos para dar a conocer tu proyecto en redes sociales

Recopilación

Infografía sobre cómo dar a conocer tu proyecto en Facebook

Cambio formarto

Consejos para dar a conocer una PYME en Facebook

Cambio de audiencia

Tomemos como ejemplo un blog post titulado: Consejos para dar a conocer un proyecto en Facebook.

A continuación, utilizaremos las 5 estrategias de multiplicación de contenidos basados en el del ejemplo:

  1. Cola larga: Básicamente consiste en agregar un elemento adicional al final del contenido. Como ejemplo, podríamos crear: Consejos para dar a conocer un proyecto en Facebook en 2016. Este sería el mismo artículo ya existente actualizado con algunos cambios para obtener un nuevo contenido.
  2. Cambio de Enfoque: Consiste buscarle otro enfoque el contenido, y que esté relacionado al primero. Como hablamos de Facebook, podríamos cambiar a Twitter, Instagram, YouTube, etc.
  3. Recopilación: Si hemos hecho varios cambios de enfoque, podríamos crear una recopilación de todos estos contenidos. Podríamos crear el contenido: Consejos para dar a conocer tu proyecto en redes sociales.
  4. Cambio de formato: El cambio de formato es una estrategia muy útil de multiplicación de contenidos que consiste en adaptar lo ya existente a otro formato de contenidos. Por ejemplo, podríamos crear una infografía sobre los consejos para dar a conocer tu proyecto en Facebook. Pero también podría ser un video, o un webinar, o una presentación en Slideshare, etc.
  5. Cambio de audiencia: Esta es la última estrategia que recomiendo, ya que lo ideal es explotar una audiencia hasta que empiece a monetizar (o si no puede monetizarse es justificable cambiarla). El caso del contenido del ejemplo, está enfocada a los emprendedores. Si quisiera enfocarme a los dueños de Pymes, mi nuevo contenido podría ser: Consejos para dar a conocer tu Pyme en Facebook.

Como ves, utilizando varias estrategias de contenido, es posible crear incluso 10 o 20 contenidos de uno ya existente. Con el proceso de ideación de contenidos más este de multiplicación de contenidos, puedes estar seguro de que nunca te faltará qué entregarle a tu audiencia.

Como siempre, espero que este contenido te sea de mucha utilidad, y si eres nuevo siguiendo este blog, te invito suscribirte en nuestro newsletter más abajo.

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]]> Aprende a generar ideas de contenido para tu proyecto https://pixel.do/aprende-generar-ideas-de-contenido-para-tu-proyecto/ Thu, 10 Mar 2016 17:58:56 +0000 http://pixel.do/?p=379 Para generar ideas de contenido para tu proyecto, no es necesario tener que ser muy creativo. Si conoces un procedimiento y diferentes fuentes de generación de ideas, siempre tendrás temas para crear contenido y enamorar a tu audiencia. Cuando iniciamos un proyecto, todo se ve muy bonito y romántico. Queremos en un mismo día publicar […]

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Para generar ideas de contenido para tu proyecto, no es necesario tener que ser muy creativo. Si conoces un procedimiento y diferentes fuentes de generación de ideas, siempre tendrás temas para crear contenido y enamorar a tu audiencia.

Cuando iniciamos un proyecto, todo se ve muy bonito y romántico. Queremos en un mismo día publicar hasta 5 publicaciones en la página de Facebook, y las dos primeras semanas del blog son muy activos. Ocurre después de un tiempo, que uno no tiene ni idea de qué carajos va a publicar se queda sin ideas de contenido a crear.

Para mi este era un problema frecuente, y lo que empezó muy bonito empezaba luego a desinflarse. Afortunadamente, existen procedimientos para generar nuevas ideas de contenido, y multiplicar estas ideas para así nunca quedarte sin saber qué contenidos crear.

En este post aprenderás diferentes métodos para generar ideas de contenido.

Importante: Antes de seguir leyendo, te recomiendo que leas antes (sino lo has leído aun) el artículo Aprende a crear la base de una estrategia de contenidos que seduzca a clientes potenciales. Este post te permitirá sacar más y mejores ideas con base estratégica. 

Ideación de contenidos o cómo generar ideas de contenido

Existen diferentes “fuentes” de dónde sacar ideas de contenido para tu proyecto. Te detallo algunas que pueden ser bastante útiles.

  1. Busca en la base de tu estrategia

Todos tus contenidos deberían ir acorde al sweet spot de tu estrategia (click aquí para más información). De igual manera, la misma estrategia funciona como fuente de nuevas ideas de contenido.

Crea contenido sobre tus conocimientos y experiencias, combinado con la pasión y los insights del público objetivo.

  1. Busca en Google y Redes Sociales

A través de las palabras claves que representen a tu proyecto, haz una búsqueda en Google y diferentes redes sociales. Encontrarás contenido que puede ser de guía para crear tus propios contenidos.

  1. Investiga a tu competencia

Similar al anterior pero de manera más específica, enfocado en tu competencia. Mira lo que están haciendo tus competidores, y crea contenidos similares a los que mejor le funcionan, es decir, los que tienen más interacciones y los que mejor están posicionados en Google.

  1. Palabras claves en Google Keyword Planner

El planificador de palabras claves de Google te permite sacar ideas de palabras claves de lo que las personas ya buscan en el buscador. De aquí pueden surgir muy buenas ideas de contenidos a crear. Hay proyectos que basan casi toda su estrategia en esta fuente de ideas.

Accede al Google Keyword Planner

  1. Tendencias de Google

Las tendencias de Google te permiten conocer los temas que son tendencias en el momento, además de su evolución a través del tiempo. Hablar de las tendencias es una gran oportunidad para generar más tráfico e interacciones. Esto es especialmente útil para proyectos relacionados con la moda, tecnología, política, entre otros.

Accede a las Tendencias de Google

  1. Comentarios de tus seguidores o de otras cuentas

Muchas veces en los comentarios que nos hacen en nuestras redes sociales o blogs nos dicen lo que la gente quiere saber. Si no tienes mucho movimiento, puedes revisar los comentarios que hacen en otras cuentas de temática similar. Revisa también los emails.

  1. BuzzSumo

BuzzSumo es un buscador de contenidos populares. Escribes una palabra o frase clave y encontrarás los contenidos más populares sobre el tema, de acuerdo a qué tanto son compartidos en redes sociales. Evidentemente, de aquí puedes sacar muy buenas ideas para crear contenidos.

Accede a Buzzsumo

  1. Pregúntale a tu audiencia

Si ya tienes una audiencia de determinado tamaño, pregúntale sobre sus aspiraciones y necesidades, lo que te dará muy buenas ideas de lo que quieren.

 

Crear un calendario editorial

Luego de haber sacado una lista de determinado número de ideas, es momento de crear un calendario editorial, que incluya renglones tales como tema, categoría, fecha, responsable, entre otras. Un ejemplo de un modelo de calendario es el siguiente:

ID o referencia

Tema o título

Categoría

Formato

Fecha

Responsable

001

Consejos de moda en primavera

Moda

Blog Post

10/03/16

María
  • ID o referencia: para identificar a tus contenidos por un número o código y organizarte mejor.
  • Tema o título del contenido: Si ya sabes el título lo colocas, sino el tema o la idea de lo que vas a hacer
  • Categoría, en caso de un blog spot o video en YouTube o Facebook. Igual aplica hashtags o etiquetas.
  • Formato: ¿Es un blog posts, arte gráfico, video, etc.?
  • Fecha Límite: El contenido debe de estar lista a más tardar a esta fecha, que debe de ser antes que el día que toque publicarse.
  • Responsable: ¿Quién va a crear esta pieza de contenido o es responsable de que se lleve a cabo?

Cuando tienes un calendario con el suficiente número de contenidos a crear, y te mantienes constantemente agregando nuevas ideas o temas de contenido, nunca te faltarán ideas de contenido para crear.

La próxima publicación tratará sobre la multiplicación de contenidos, es decir, de cómo hacer que esta lista que tenemos siga creciendo, optimizando el recurso del tiempo.

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]]> Aprende a crear la base de una estrategia de contenidos que seduzca a clientes potenciales https://pixel.do/crear-estrategia-de-contenidos-que-seduzca-clientes-potenciales/ https://pixel.do/crear-estrategia-de-contenidos-que-seduzca-clientes-potenciales/#comments Mon, 07 Mar 2016 11:00:59 +0000 http://pixel.do/?p=354 Editado el 22 de Mayo de 2015. Ahora se incluye la Propuesta de Valor junto con el círculo de la Pasión. Tu estrategia de marketing de contenidos empieza donde se interceptan tus conocimientos y/o habilidades, pasiones y/o propuesta de valor y tu audiencia o cliente ideal. Desde aquí nacerán los contenidos que enamorarán a tu audiencia […]

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Editado el 22 de Mayo de 2015. Ahora se incluye la Propuesta de Valor junto con el círculo de la Pasión.

Tu estrategia de marketing de contenidos empieza donde se interceptan tus conocimientos y/o habilidades, pasiones y/o propuesta de valor y tu audiencia o cliente ideal. Desde aquí nacerán los contenidos que enamorarán a tu audiencia para que posteriormente quieran hacer negocios contigo.

El marketing de contenidos tiene varias utilidades, pero probablemente la más importante, al menos para emprendedores y Pymes, es seducir a clientes potenciales para que saquen su billetera (quitando el romanticismo este es el principal objetivo)

El Marketing de Contenidos busca seducir a una audiencia a través de ofrecerle contenido de valor. Cuando una audiencia está enamorada, es más propensa a comprar lo que se le ofrezca.

La base de una estrategia de contenidos (Sweet Spot)

El Sweet Spot es un concepto del método Content Inc. para crear una estrategia de contenidos. Consiste en la intersección de los círculos de conocimientos y habilidades con la pasión. Cuando lo intersectamos con la audiencia o público objetivo, entonces tenemos la base de una estrategia de contenidos.

A continuación, te explico más detallado cada uno de estos círculos:

La base de tu estrategia de contenidos 2 (Sweet Spot)

Conocimientos y habilidades

Seas una persona, marca, empresa o proyecto, seguro que hay ciertos conocimientos y habilidades que posees y que pueden ser de utilidad para tu audiencia. Te comparto algunos ejemplos en la siguiente tabla:

Tipo de proyecto o empresa

Ejemplo de conocimientos y/o habilidades

Bar restaurante

Cocina italiana, alimentación saludable, preparación de cocteles, etc.

Tienda online de ropa

Tendencias de moda, combinación de ropa por ocasiones, buen vestir

Firma de abogados

Leyes, derecho familiar, derecho corporativo, etc.

Directorio online de bienes raíces

Bienes raíces, préstamos hipotecarios, decoración de inmuebles, etc.

Lo primero que debes hacer (hazlo ahora mismo) es hacer la lista de conocimientos y habilidades de tu proyecto o empresa. Esta será la fuente principal de contenidos.

Pasión o Propuesta de Valor

Se nota mucho la diferencia entre contenido creado por salir del paso y contenido creado con pasión. Sobra decir que el contenido creado con pasión tiene mucho mejor resultado que el otro, algo así como sexo por pasión vs sexo sin pasión.

Por eso es muy importante identificar las pasiones de los fundadores del proyecto y su equipo de trabajo. Además del efecto que hace la pasión, esta también delimita la forma como se crearía este contenido.

También se puede hablar aquí de propuesta de valor, que es lo que se vende detrás de lo que vendemos. Por ejemplo, Salvataore Ferragamo cuenta con la exclusividad en su propuesta de valor.

Proyecto

Pasión, Propuesta de Valor

Posible resultado

Restaurante

Viajar

Contenido de comida internacional

Tienda online de ropa

Exclusividad

Contenido sobre las tendencias de moda entre los ricos

Firma de abogados

Ayudar a las personas a vivir mejor

Contenido que empodere a las personas para que conozcan sus derechos y no abusen de ellas.

Directorio online de bienes raíces

La historia

Contenido sobre viviendas históricas donde podrías quedarte en tus próximas vacaciones

Audiencia o público objetivo

Debes de saber claramente para quién vamos a crear contenido, ya que si no, nos cansaremos de trabajar y no obtendremos resultados satisfactorios. Mientras más definido sea tu público, mejor todavía. Mientras menos segmentos de público tengas, mejor todavía, salvo tengas un gran equipo que pueda crear muchos contenidos para todos.

Recomiendo que detalles a tu audiencia en estos 3 renglones:

  • Demografía: Sexo, edad, localización, nivel de estudios, clase social, etc.
  • Motivaciones: ¿Qué le gusta a esta persona? ¿Por qué compra?
  • Miedos: ¿Qué teme esta persona? ¿Qué hace que deje de tomar una decisión de compra?

Ejemplo de Pixel.do

Luego de que ya has identificado los conocimientos y/o habilidades, pasión y audiencia, ya tienes gran parte del juego ganado a la hora de crear una estrategia de contenidos que seduzca a clientes potenciales.

Si hacemos esto para Pixel.do, obtenemos lo siguiente (hemos resumido para que se vea bien en la imagen)

Sweet Spot de Pixel.do

Pues ya sabes cómo crear la base para una estrategia de contenidos que seduzca a clientes potenciales. Si tienes alguna pregunta, no dudes en hacerla en los comentarios.

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El Marketing de Contenidos para emprendedores busca enamorar a tu audiencia para que te den permiso para venderles. En esta publicación te hago una introducción de los puntos básicos que debes entender para lograr este objetivo.

Tabla de Contenidos

Introducción
Preguntas y respuestas sobre marketing de contenido para emprendedores
¿Qué es el marketing de contenidos?
¿Qué tipos de contenidos existen?
¿En qué se diferencia este marketing de la publicidad tradicional?
¿Qué ventajas tiene frente al marketing o publicidad tradicional?
¿Reemplaza el marketing de contenidos a la publicidad online u otros modelos más tradicional?
Datos interesantes sobre el uso del contenido para marketing

Introducción

Luego de haber finalizado la primera etapa del Bloque de Branding y Posicionamiento, finalmente hoy iniciamos el bloque de introducción al Marketing de Contenidos para Emprendedores 😀

El marketing de contenidos es quizás mi parte favorita del marketing digital, ya que es la parte más creativa de este, pero que también requiere mucho de la parte lógica. Pero no es tanto eso, sino que en mi opinión (y la de muchos) esta es la manera más noble de hacer marketing, ya que es de las pocas que realmente benefician a ambas partes.

Me explico: el marketing y la publicidad tradicional estudian bien a su público objetivo, y crean campañas publicitarias, en algunos casos sorprendentes, que hacen que este público se convierta en cliente o se mantenga siéndolo. Esto no necesariamente es algo malo, pero lo cierto es que por lo general la publicidad tradicional no hace que tu vida sea mejor, e incluso a veces hace lo contrario, en el caso de la publicidad engañosa.

Una buena pieza de contenido no sólo busca un objetivo mercadotécnico, sino que aporta valor a tu vida, sea este conocimiento, inspiración, entretenimiento, etc. Todo este nuevo bloque trata de cómo utilizar el marketing de contenidos para emprendedores, es decir, sobre cómo utilizar el contenido para crear audiencias y convertir clientes para tu proyecto o empresa.

Preguntas y respuestas sobre marketing de contenido para emprendedores

content marketing

¿Qué es el marketing de contenidos?

Es una estrategia eficaz para construir audiencias en medios digitales y posteriormente convertirlas en clientes leales. Consiste en entender qué es lo que quiere tu público objetivo y entregárselo de manera pertinente.

¿Qué tipos de contenidos existen?

Existen una gran cantidad de formatos de contenidos existentes. Algunos de los más populares son:

  • Blog posts (artículos de blogs)
  • Imágenes
  • Imágenes animadas (GIFs)
  • Infografías
  • Videos
  • Ebooks
  • Podcasts
  • Webinars
  • Presentaciones
  • Guías en PDF
  • Aplicaciones
  • Newsletters

¿En qué se diferencia este marketing de la publicidad tradicional?

La publicidad tradicional interrumpe para vender, mientras que el marketing de contenidos pide permiso para posteriormente vender.

¿Qué ventajas tiene frente al marketing o publicidad tradicional?

Esta forma de hacer marketing te ayuda a generar confianza, credibilidad y autoridad frente a tu audiencia. Esto te ayuda a romper las barreras de resistencia, de modo que es mucho más fácil vender luego.

Piénsalo: ¿A quién le comprarías más fácil un curso online? ¿Al que todos los días bombardea tu Facebook con publicidad o al que siempre te está dando buenos consejos de manera gratuita?

¿Reemplaza el marketing de contenidos a la publicidad online u otros modelos más tradicional?

De ninguna manera. Es simplemente una manera diferente de hacer las cosas. De hecho, si combinas el contenido con otras formas de publicidad, puedes tener muchos mejores resultados que si solo utilizas una de las maneras.

La publicidad interrumpe, el marketing de contenidos pide permiso, por eso crea lealtad.



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Datos interesantes sobre el uso del contenido para marketing

Este es el primero de una serie de artículos que tendremos en este bloque con el objetivo de capacitarte para crear una estrategia y conjunto de contenidos que lleven tu emprendimiento al próximo nivel. Cuando hablo de marketing de contenidos para emprendedores me refiero a realmente enseñarte algunas de las mejores técnicas y estrategias de los marketeros digitales para atraer y retener más clientes.

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